Leg eine verbindliche Namenskonvention fest und erzeug jeden Link aus einer gemeinsamen Tabelle. Alles klein geschrieben, keine Umlaute, keine Leerzeichen, feste Werte für source und medium, freier Text nur bei campaign.
Der Hauptgrund für unbrauchbare Kanaldaten sind Schreibvarianten. LinkedIn, linkedin und Linkedin erzeugen drei Zeilen im Report, und niemand merkt es, bis die Auswertung ansteht. Eine geteilte Tabelle mit Dropdowns für source und medium löst 90 Prozent davon. Zweiter Punkt: Setz UTM nur auf externe Links. Interne Links mit UTM überschreiben die ursprüngliche Quelle und machen aus einem LinkedIn-Besucher einen Newsletter-Besucher.